Primary Colors

Una película situada en la década de los noventa en la cual se desarrolla una trama en torno a unas elecciones presidenciales de las Estados Unidos, el protagonista de esta película Henry Burton es un asesor político y la producción da inicio con la reunión entre el gobernador Jack Stanton y Henry Burton, en el inicio se hace la invitación a Burton a dirigir la campaña del gobernador de cara a las elecciones primarias.

La película trata temáticas de escándalos que giran en torno a temas de sexo, drogas y corrupción y como se les puede tratar dentro de una campaña política. La película tiene muchos elementos en común con la campaña de Bill Clinton, desde la caracterización de Jack Stanton por John Travolta presentando una indumentaria parecida a la de Clinton así como presentar un tono de voz y modulación dentro del espectro de voz del mismo, también físicamente presenta rasgos como el del pelo cano, así como presentar escándalos sexuales como los que surgieron dentro de la campaña de Clinton como lo fue el de Gennifer Flowers dentro de las elecciones primarias.

En la película se pueden ver situaciones que pueden llegar a suceder dentro de una campaña política como lo es el manejo de medios iniciando por el manejo de escándalos, para esto hay que tomar en cuenta que la teoría de Jordi Sagarra y Álex Terés nos menciona tres vías para el manejo de las debilidades en campaña:

·         Esconderlo y esperar que nunca salga a la luz.

·         Preparar una respuesta inmediata y bien argumentada.

·         Hacerlo público antes de que la competencia lo detecte.

(Sagarra y Terés 2009: 17 y 18)

Otro de los elementos que se muestra  en la campaña es el de Libby Holden, quien muestra la parte oculta de la campaña, inclusive se puede encontrar el elemento que representa en el libro de Yes you can en el momento que se menciona a los tuyos, en un apartado de este capítulo menciona la necesidad de tener a los amigos de toda la vida junto a uno debido a la necesidad de tener un primer círculo de confianza ya que este será tu apoyo y tu confidencia.

En un final la película toca una temática de escándalos que profundiza de una manera más profundo en la dinámica de los escándalos, ya que al final la victoria que obtiene el gobernador Jack Stanton es que debido al surgimiento de un escándalo que involucraba al otro candidato en temas de drogas y sexo opacarían los propios del gobernador, y debido al manejo de medios que su campaña tubo y continuar fielmente a su estrategia de no ser negativo lo coloca en una situación ventajosa sobre el otro candidato.

Al final la película muestra una cara muy cruda de la política ya que nos muestra un panorama en el cual no queda otra opción de elector, podemos en este momento pensar en el voto negativo o de castigo, el votar por el “menos peor”. Esto me recuerda a una frase de Terry Prachett autor de libros de ficción “Quien este en posición de llegar al poder seguramente no merece detentarlo” esto refiere a el camino para llegar al poder y como este puede estar plagado de elecciones que probablemente sean el mejor de dos males y como poco a poco todo esto corrompe tu fibra moral.

I have a dream Martin Luther King

I have a dream.

Martin Luther King Jr.

“Nada en el mundo es más peligroso que la ignorancia sincera y la estupidez consensuada”

Extracto de la compilación de sermones de Martin Luther King, que nos muestra las amplias habilidades orador que este personaje histórico poseía, el Dr. King fue la cabeza del movimiento de la raza Afroamericana en los años sesenta, década en la cual se ganan unas de las batallas más importantes en contra de la segregación de razas en este siglo.

El discurso se destaca de varios modos, iniciando por el contexto en el cuál se va a pronunciar, en el monumento a la revolución frente a la estatua de Abraham Lincoln quien cien años atrás habría ganado la batalla para abolir la esclavitud. Un espacio público un foro de expresión al cual atienden personas de todas las razas en su mayoría negras pero aceptando la diversidad.

El Dr. King hace referencia a una metáfora contenedor a través de la cuál busca dar un discurso inclusivo dando un sentido de pertenencia en el cuál se menciona la importancia de buscar la inclusión de las razas no exaltando o poniendo por encima de las demás a una sola. Esto es uno de los puntos que el Dr. King tiene a su favor, no busca señalar culpables o hacer enojar a ciertas personas, busca la paz dentro de la convivencia.

El discurso contiene elementos muy repetitivos como el uso de la palabra Negro, que puede ser tomada como un término despectivo dependiendo de su contexto, también hace uso de herramientas como el término libertad, cien años y justicia, siendo estos ejes rectores del discurso que plantea.

 La experiencia del Dr. King se nota a través de su discurso, ya que se puede observar como su modulación de vos es la de un orador con experiencia así como notar el fenómeno de un orador que encuentra su propia voz, un orador que tiene la experiencia como para separar la vista del papel que contiene su discurso levantar la mirada ver a los ojos de las personas y continuar pronunciando su discurso.

Zaltman's Metaphor Elicitation Tecnique

These Caterpillars Foreshadow Great Butterflies.

Las preguntas son para las respuestas lo que las larvas son a las mariposas, es imposible predecir el tipo de mariposa que resultara de una larva así como no se puede saber la magnitud que tiene una pregunta al ser formulada.

El texto se compone de una serie de preguntas que deben de ayudar a la mejor comprensión del marketing de productos, iniciando con preguntas clave las cuales te pueden ayudar a definir el tema a tratar y atraviesa una serie de etapas que abarcan entrevistas a consumidores y hasta preguntas acerca de los consumidores mismos. Gira en torno a la relación de productores, producto y consumidores los cuales son esenciales en la comercialización de una marca así como las emociones que giran en torno al producto-consumidor.

ZEMT Methodology.

Se ha comprobado que el modo cognitivo de aprendizaje y almacenamiento en el cerebro humanos se hace en un 95 porciento a través de imágenes, la cuales se almacenan en el subconsciente humano y a través de esto es donde toma provecho la publicidad. Zeltman propone que el modo en que ocurren los pensamientos es muy diferente de la comunicación del los mismos.

Una de las premisas de Zaltman es mencionar que la asociación de la información y su almacenamiento en nuestro cerebro se hacen a través de correlaciones de imágenes con imágenes preexistentes almacenadas previamente en nuestro cerebro. De cierto modo se propone que nuestro cerebro almacena a través de metáforas de correlación y esto altera la manera linear de pensar el cerebro que se tenía previamente.

Unearthing Voters Minds.

El artículo gira en torno a tres tipos de actividades de investigación de mercado. La primera de estas siendo los Focus Group los cuales se centran en el dialogo con la población objetivo. Los problemas que se encuentran dentro de esta metodología son problemas similares al peer pressure el cual tiene como base pensar que las personas se influencian entre ellas cuando actúan como grupo. El segundo problema que se puede encontrar en estos grupos es la falla metodológica y los errores que pueden llevar las preguntas mal formuladas.

La segunda de las metodologías son las encuestas o la investigación cuantitativa la cual porta el mismo riesgo de error metodológico y al igual que los grupos de foco tan solo nos puede mostrar la punta del iceberg de una opinión pública.

La metodología de Zaltman Methodology Elicitacion Technique se refiere a los marcos a través de los cuales comprendemos nuestro mundo y nuestro entornos, así como el aprendizaje se facilita a través de la asociación de marcos, la lectura menciona que una estrategia en la comunicación y el marketing es el reframing de las ideas, de cómo tu puedes tener una asociación negativa hacia un producto o una persona y como una palabra o un concepto puede darle un giro a esta negatividad.

Malcom Gladwell El Punto de Equilibrio

El Punto de Equilibrio por Malcom Gladwell.

Se refiere al punto de cambio de la tendencia en una sociedad, como la aparición de una nueva moda o el aumento en el consumo de drogas o algo como el crecimiento de una ola de violencia. Se refiere a este punto cuando debido a la progresión geométrica o exponencial una tendencia pasa de ser algo que acostumbra una persona a algo que la mayoría de una sociedad está haciendo o usando.

Para explicar este fenómeno Gladwell menciona tres factores clave que determinan el comportamiento social, estos son, la ley de los pocos, el factor de la enfermedad y el poder del contexto.

La ley de los pocos se refiere a una teoría de economía en la cual se menciona que en la mayoría de los casos en 80 por ciento del trabajo es hecho por el 20 por ciento de las personas, para explicar esto se refiere a tres tipos de individuos que son los que realizan el trabajo de publicidad de boca en boca, el primero de estos es el conector, para dar una explicación de este se enfoca en la teoría de los seis grados de separación la cuál menciona que las personas estamos conectadas a todas las personas del planeta por no más de 6 conocidos en intermedio. Esta teoría en si ha sido experimentada y se ha llegado a encontrar una tendencia.

Gladwell realiza experimentos con esta teoría como encuestas y descubre un fenómeno dentro de la misma a los cuales les llama conectores, personas que dentro de sus actividades encuentran un placer en “coleccionar” personas de cierto modo, seres extremadamente sociales que se concentran en conocer a las personas ya que esto le parece interesante por tanto creando la teoría de las pirámides sociales y como estos conectores se encuentran en la cima de estas.

El segundo tipo de personas que crean tendencia son los expertos (Mavens) quienes  son recaudadores de información en un área específica como lo puede ser el mercado, estos se enfocan en difundir conocimiento de ventajas que pueden obtener consumidores o revolucionarios dándoles credibilidad frente a sus semejantes.

Finalmente nos encontramos con los vendedores que a diferencia de los conectores y de los expertos no se centra en simplemente dar recomendaciones en torno a un tema, el vende su producto o idea, tiene la capacidad de convencimiento y por lo regular es de este modo ya que busca dar beneficios a sus clientes dándoles mejores oportunidades en el mercado de su experiencia.

El factor de la enfermedad, se refiere a la habilidad de una campaña publicitaria para imprimirse en la mente de los consumidores, así como una enfermedad puede darte el virus con tan solo síntomas y nunca enfermar, puede que sea el caso contrario y esta tenga un impacto en tu vida. El mensaje depende de la estructuración de la información y su presentación.

En el ejemplo de plaza sésamo y las pistas de blue se puede observar que lo que se necesita para que una idea se quede o una “enfermedad” nos aqueje sería el factor del formato de la información, que sea sencilla, fácil de memorizar y que nos mueva en la acción.

El punto de equilibrio en el contexto no se centra en una persona, se centra en el ambiente, así como un grafiti puede desencadenar el siguiente crimen el contexto determina la tendencia en la actitud de una comunidad. Si te encuentras en una ciudad sucia y desordenada te desarrollas en un entorno de crimen que es completamente distinto que haber crecido en una comunidad rural.

La analogía de la ventana rota dentro del contexto del mensaje se refiere a que el desorden es una invitación abierta a más desorden, en otras palabras si hay muchas ventanas rotas se toma como una señal inconsciente de que “todo se vale”.

Como conclusión podemos observar que existen diversos factores en publicidad que pueden imponer modas o hacer que una idea permee en el colectivo social, dentro de esto encontramos que no existe mejor publicidad que la publicidad de boca en boca y esta se realiza a través de individuos específicos que dictan de una manera inconsciente cual es la tendencia. Como pensamiento final me gustaría concluir con una pregunta.

¿Qué se necesita para que la ola de violencia en nuestro país llegue al punto de equilibrio?